首先，在发放代金券的过程中，商家需要考虑到代金券是否属于成本产生。如果代金券是在营业过程中发放的，且它的费用是通过销售活动产生的，那么这些费用应该被计入商家的成本账户中。
其次，在代金券兑现之前，商家并不能确定代金券兑现的准确时间。因此，在发放代金券时，商家需要将相应的负债纪录到负债账户中。一旦代金券被兑现，商家就需要将负债账户中的金额转移至收入账户中，以标示其收入的产生。
此外，在代金券兑现之前的期间内，商家还需要考虑代金券是否过期。如果代金券过期且未能兑现，商家就需要将其从负债账户中去除，并将其记录为代金券支出项，以避免未来的混乱和错误。当然，在每个会计期末时，商家也需要对所有未兑现的代金券进行核对。
在所有代金券纪录上，商家需要详细记录代金券的发放时间、金额、兑现时间及金额等细节。这些纪录将有助于商家准确地确定代金券的财务状况，并确保其财务报告的准确性。
总的来说，发放代金券对于商家的促销活动至关重要。但是，商家需要预先考虑其财务纪录和财务报告中代金券相关的问题，以避免将来的财务混乱和错误。只有在清楚地记账和记录代金券所有细节的情况下，商家才能更好地管理其财务状况，保持良好的现金流，实现长期稳定的经济发展。