注会的基础班

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注册会计师考试《公司战略与风险管理》知识点：产品渗透

定义：市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增长正在现有市场中经营的业务。

目的：通过各种方法来增加产品的使用频率。

增长方法：扩大市场份额（折扣、广告、分销方式、改进产品或包装）、开发小众市场、保持市场份额。

市场渗透战略的主要使用情况：

市场正在增长，或可能受到某些因素影响而产生增长时，企业要进入该市场可能会比较容易扩大市场份额

将利益局限在现有产品或市场，即使衰退也不允许销售额下降，那么企业可能必须采取这个战略保持市场份额

其他企业离开后，可能容易取得成功。

拥有强大的市场地位，能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势，市场渗透比较容易。

该战略风险较低，高级管理层参与度高，且需要的投资相对较低的时候，也比较适用。

请

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